叙述的ネーミング

商品ネーミングの開発

「叙述」と言う言葉に関連して、「叙述的トリック」と言う言葉があるのをご存知でしょうか。

この「叙述的トリック」と言うのは推理小説に良く用いられるもので、登場人物の詳しいプロフィールをわざと伏せながら物語を展開させることにより「ラストで読者に衝撃を与える」と言う技法のことを言います。

曖昧な情報のみを読者に与えることで、文章を読んでいる読者が「ミスリード」を起こし、錯覚してしまうことを利用した技法です。

つまり、「叙述的」には「曖昧な」と言う意味があり、「叙述的ネーミング」と言うのは「曖昧なネーミング」と言い換えることができるのではないでしょうか。

ネーミングと言うと、「誰にでも解りやすい」「商品を連想しやすい」と言うものが良いとされていますが、叙述的ネーミングはそこに一癖加えることで、「消費者にこれはどういう商品なのだろう」とパズルを解く様な感覚を与えることができます。

もちろん、「誰もが商品を連想することができる簡単なネーミング」にも良さがありますが、叙述的ネーミングは「あえて消費者に少し考えさせる」と言う工夫を施すことで「消費者の興味を深く惹きつける効果がある」と言われています。

簡単なネーミングは誰でも覚えることができますが、簡単でありすぎる為に「忘れるのも早い」と言うデメリットがあることも事実。

しかし叙述的ネーミングの場合、消費者に一度「考えさせる」と言う手順を踏む為に「忘れにくい」と言う特徴があり、これが購買に大きく左右する可能性があるのですね。

「なるほど」と思ってもらえる様な癖のあるネーミングは「高い好感度に繋がる可能性もある」と言う指摘もあり、叙述的ネーミングは様々な場所で使用されているみたいですね。

もちろん、叙述的ネーミングを使用することがそのままヒットに繋がるということではありませんが、「ヒットを狙うなら考えてみてもいい手法」なのではないかと思います。

商品ネーミングの開発は、ネーミングについて解説しています。

ネーミングを考える時、やはり重要なのが「相手にインパクトを与える」と言うことではないでしょうか。ネーミングを考える時は、「言いやすくて覚えやすい、且つインパクトがあり、商品の内容を簡潔に説明できるも・・・・

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