商品と言うのは「自分たちが考えたものばかりでなく、他の会社のプロジェクトが世に送り出したもの」があることが当たり前ですよね。
例えば、お菓子で言えば「チョコレート」は他の企業からもたくさんの種類が出ていますし、電化製品で言えば「冷蔵庫」「洗濯機」などは多くのメーカーから発売されているわけです。
とにかくたくさんの種類があることが当たり前の市場の中で、「構想」「プロジェクトの内容」「ネーミング」が重ならない様にすることは至難の業です。
しかし、他の商品と差別化して「商品を目立たせる」「この商品が唯一無二の存在となる様にする」とするには、他の商品と違う点を際立たせなければなりません。
似た様な商品が多ければ多いほど、強力なライバルがいればいるほど、「似た様なネーミング」では商品を目立たせることは難しく、だからこそ個性があって商品を輝かせることができる「ネーミング」が重要になるのです。
商品において、ネーミングは言わば「手に取るための取っ掛かり」となるものですので、これで消費者の気を引くことができるかどうかは「商品の知名度をどれだけ広げることができるかどうか」にもかかってきますので、この点も考慮しなければなりません。
また、商品の広告の意味も持つ「ネーミング」を考える時は、市場の中でインパクトを与えることが出来る様なパワーも必要になってきますので、「相手を驚かすことができる、大きなインパクトを与えることができるネーミング」を考えることも意識してみて下さいね。
この様に、一言で「ネーミング」と言ってもそれは簡単に考えることができるものではなく、色々な方向から考える必要があるものなのです。
自分たちの会社では難しい作業になりますが、専門の企画会社などだとプロの仕事をしてくれますので、こう言った会社を頼ってみても良いかもしれませんね。
]]>「ヒアリング」と言う言葉には、「公聴会」と言う意味もあり、「ネーミング」の世界での「ヒアリング」はどちらかと言うとこの意味の方が強いかもしれません。
「ヒアリング」と言うのは、プロジェクトをどの対象に対して作るのか、と言うことを考えるもので、ネーミングを考える上で最初にクリアしなければならない問題でもあります。
ネーミングを「プロジェクトを企画する自分たちで考える」のではなく、「他社に依頼する」と言う方法を選択する場合、最初に行われるのがこの「ヒアリング」の作業だと言われています。
どんな順番でネーミングを考えていくのかは会社によるところも大きいですが、「どんな人に対して商品を作るのか」「ターゲット層を指定する」と言うのはネーミングを考える上で非常に重要であり、また一番「基本的」と言われる作業でもあります。
どんな商品の名前でも、必ず「対象となる人物」がいるはずであり、また「コンセプト」があるはずですよね。
この「コンセプト」「ターゲット」と言うのはネーミングを考える上で非常に重要なものになりますので、できるだけ細かく相手側に伝える様にして下さい。
同じ商品でも、ターゲットが男性なのか女性なのか、若いのか中高年なのかによって、つけるネーミングには大きな違いが出てきます。
ヒアリングでは、まず製作側の話を聞いて「ターゲット」を聞くこと、商品開発のコンセプトを聞くことでネーミングのとっかかりにしますので、この点についてはできるだけ詳しく伝える様にしましょう。
また、自分たちの気持ちや意思が伝わりやすい様に、できるだけ解りやすく意見を纏めていくということも重要でしょう。
まずは「自分たちが商品を開発した意味について伝える」ことが、企画会社に良いネーミングを考えてもらう為のヒントになると言うことですね。
]]>まず、ネーミングを考える前に「商品をどんなターゲットに向けて作成するか」「どういった経緯で商品を開発になったかの整理」「商品にどの様な特徴を持たせるのか」について纏めなくてはなりません。
まず、商品プロジェクトを作る時は「ターゲット」をはっきりさせなければ「どんな人に対して商品を提供したいのか解らない」と言うことになってしまう可能性があります。
キラキラしたパッケージのチョコレートを、中高年のおじさんに買って貰いたいと思っても無理ですよね？
商品を作る時には「誰に買って貰いたいのか」を決めてから、「その層にはどんな商品が良いのか」を考えることが必要なのです。
もちろん、そうやって作られた商品の方向性が「ネーミング」にも影響することになります。
そして「開発するプロジェクト内容に、酷似しているネーミングの商品があるかどうか」も確かめなくてはなりません。
同じ様な商品で同じ様なネーミングのものがあると、やはり後に出したものには「パクリ」と言う印象がついてしまいますからね。
ここまでの作業が済んだら、本格的に「ネーミング案開発」をすることになり、ここで「コンセプトを表現することができるワードを探す」「探したワードを他のものと組み合わせたり、言い回しを変えたり、工夫していく」「フレーズ、言い回しの調整」などを本格的に煮詰めていきます。
商標調査を行い、候補のネーミングが既に使用されていないかをチェックすることもこの段階での作業になります。
最後に候補の中からネーミングを決定、これで商品が完成と言う流れですね。
ネーミングに関しては、会社内のプロジェクトで考えることもありますし、専門の企画業者が開発を請け負っていることもあります。
ネーミングの他にも商品パッケージなどのデザインを手がけていることもありますので、自分の会社だけではネーミングを考えるのが難しいと思った時は、こう言った会社にネーミングを依頼してみると良いでしょう。
]]>「意外性」と言うのは、「ネーミングを聞いた時に連想したものと、実際に商品を見た時の印象にギャップがある」と言うことで、「こういう商品だったんだ！びっくり！」と消費者を驚かせる効果があります。
この「意外性」が「インパクト」に繋がり、消費者に強い印象を与える......それが「意外性ネーミング」の実力と言うことでしょうか。
この「意外性ネーミング」の代表的なものに、「桃屋」から出ている「辛そうで辛くない少し辛いラー油」と言う商品があります。
この「辛そうで辛くない少し辛いラー油」は、発売されるや否やあっという間に店頭からその姿を消してしまい、現在でも品薄状態が続いています。
なぜこのネーミングが「意外」なのかと言うと、本来「ラー油」はただの液体を連想するものなのに、「辛そうで辛くない少し辛いラー油」は外から見てはっきり解るほどに具がびっしり入っているのです。
また、「ラー油」と言うと「餃子を食べる時に使うタレ」的な扱いであるのに対し、このラー油は「ご飯にかけて食べることができる」と言う新しい食べ方を試すことも可能。
「ラー油」と言う名前なのに具がたくさん入っている、ご飯にかけて楽しむこともできる、この「意外性」がウケる要因な訳です。
そして、「辛そうで辛くない少し辛いラー油」と言う、ちょっと不思議なネーミングもこの商品の大きなスパイスになっています。
「ラー油」と言うと一般的には「辛い」ことが常識ですが、それが「辛くない」とあり、さらに「ちょっとだけ辛い」と追記されていることがポイント。
「じゃあどれだけ辛いのか食べてみようじゃないか！」と言う消費者の探究心を煽ることに成功していますよね。
こう言った消費者の心理を巧みに突くことができるのも「意外性ネーミング」の特徴です。
「変わったネーミングのものがあるらしい、じゃあ買ってみよう」と思わせることが、意外性ネーミングの狙いでもあります。
]]>この「叙述的トリック」と言うのは推理小説に良く用いられるもので、登場人物の詳しいプロフィールをわざと伏せながら物語を展開させることにより「ラストで読者に衝撃を与える」と言う技法のことを言います。
曖昧な情報のみを読者に与えることで、文章を読んでいる読者が「ミスリード」を起こし、錯覚してしまうことを利用した技法です。
つまり、「叙述的」には「曖昧な」と言う意味があり、「叙述的ネーミング」と言うのは「曖昧なネーミング」と言い換えることができるのではないでしょうか。
ネーミングと言うと、「誰にでも解りやすい」「商品を連想しやすい」と言うものが良いとされていますが、叙述的ネーミングはそこに一癖加えることで、「消費者にこれはどういう商品なのだろう」とパズルを解く様な感覚を与えることができます。
もちろん、「誰もが商品を連想することができる簡単なネーミング」にも良さがありますが、叙述的ネーミングは「あえて消費者に少し考えさせる」と言う工夫を施すことで「消費者の興味を深く惹きつける効果がある」と言われています。
簡単なネーミングは誰でも覚えることができますが、簡単でありすぎる為に「忘れるのも早い」と言うデメリットがあることも事実。
しかし叙述的ネーミングの場合、消費者に一度「考えさせる」と言う手順を踏む為に「忘れにくい」と言う特徴があり、これが購買に大きく左右する可能性があるのですね。
「なるほど」と思ってもらえる様な癖のあるネーミングは「高い好感度に繋がる可能性もある」と言う指摘もあり、叙述的ネーミングは様々な場所で使用されているみたいですね。
もちろん、叙述的ネーミングを使用することがそのままヒットに繋がるということではありませんが、「ヒットを狙うなら考えてみてもいい手法」なのではないかと思います。
]]>解りやすい例を挙げると、ダイエットサプリメントで有名な「スリムドカン」、熱を出した時に頭に貼って使うことができる「冷えピタシート」などが「具体的ネーミング」と呼ばれるものです。
「スリムドカン」は「飲むことでダイエット効果があるんだろうな」と思わせてくれる商品ですし、「冷えピタシート」も「貼ると冷たい、シートの様なものなのだろう」と想像することができますよね。
こう言った「ネーミングを聞いた時、その商品をどんな風に使用するのかがすぐに解る」と言うのが「具体的ネーミング」の特徴です。
具体的ネーミングだと、誰でも聞いてすぐに商品を連想することができますし、「どんな商品なのか」のヒントもちゃんと込められているので、「消費者が興味や関心を持ちやすい」と言うメリットがあります。
少しだけ情報を出されると、「最後まで知りたくなる」と言うのが人間ですので、ネーミングで「どんなものなのか」を少し紹介することで、「手に取って中身を確かめたくなる」と言う興味を煽ることができます。
しかし、「具体的ネーミング」がどんな時にも有効なのかと言えば、そうでもありません。
「具体的ネーミング」は「具体的に商品を紹介してしまう為、イメージを固定化しすぎてしまう可能性」もあるのです。
人のニーズと言うのは時代と共に移りゆくものですので、ヒット商品が出たとしても「時代に合わせた品種改良」が必ず必要になるもの。
しかし、具体的ネーミングだと「一度ついてしまったイメージを払拭できない」と言う縛りができてしまうことがあるのですね・
また、あまりにも具体的に商品のイメージを伝えてしまう為に、「どうしても先入観を持たれてしまいやすい」と言うデメリットもあります。
具体的ネーミングは確かにインパクトがあって良いのですが、「それが良い方に作用しないこともある」と言う覚悟を持つことも必要です。
]]>長く売れる商品と言うのは、「定番として記憶に残り続けるものが多い」と言うことをご存知でしょうか。
そして、長く売れている商品のネーミングと言うのは、「シンプル」「解りやすい」「覚えやすい」と言うことが多いのも特徴ですね。
例を挙げてみると「カルビー」と言うメーカーから出てい「ポテトチップス」などは非常に簡単なネーミングで、且つ覚えやすいものになっていることが解りますよね。
「ポテト（じゃがいも）」でできた「チップス」と言う簡単な名前の組み合わせで出来たネーミングですが、簡単だからこそ誰でも覚えることができますし、人の記憶に残りやすいのです。
この「ポテトチップス」と言う名前だけ聞いても、「ポテト」は誰もが「ジャガイモ」と解る基本的な単語ですし、「チップス」も「薄くてパリパリしているスナック」と連想することができるので、「どんな食べ物なのか」も頭に思い浮かべやすいですよね。
こういう、ネーミングを「シンプルで解りやすいものにする為の工夫」は、プロジェクトを煮詰める段階で必ずしなければならないものです。
「いつも使っている耳慣れた単語」を並べることで、人の記憶に残りやすいネーミングにする......難しいことですが、これが「いいネーミングを世の中に残すコツなのです。
どんなお店でもそうですが、商品を置くスペースと言うのは非常に限られており、そこを指定席にする為には他の商品に勝たなくてはなりません。
ネーミングをいい物にすることは、商品を長く売りたいのであれば必ずしなければならない努力。
プロジェクトの内容を煮詰めるのと同じ位、ネーミングに関しても色々と考えて「忘れられない、記憶に残るもの」を作り上げてみてほしいと思います。
長く売れる商品を持つと言うことは、会社が「あの商品を作った会社」と言われるきっかけになり、大きく飛躍するチャンスにもなるはずです。
]]>ネーミングを考える時は、「言いやすくて覚えやすい、且つインパクトがあり、商品の内容を簡潔に説明できるもの」であることが大切。
この中でも、「インパクト」と言うのは｢相手に商品の存在を覚えさせる｣「興味を持たせる」と言う点で非常に大事なものになりますので、ネーミングを考える時は必ず頭に入れておく様にしなければなりません。
例えば「ポッキー」ですが、これは棒状のクッキーにチョコレートがついたお菓子を、「ポキッ」と折りながら食べることが連想できるネーミングです。
一度聞いたら覚えますし、ネーミングから具体的な商品を連想することもできますし、激戦と言われる「スーパーの常連商品」の地位を保っている理由が解りますよね。
また、同じお菓子で言えば「果汁グミ」も覚えやすくて、どんな商品なのかを頭に浮かべることができるものです。
「果汁をたくさん使ったグミである」と連想できるこのグミは、やはりスーパーに並んでいない事がないほどの人気商品となっています。
もちろん、これらの商品が人気となり、年中見る様になったのは「ネーミング」だけでなく「商品の質が素晴らしいから」と言うことも大いにあるでしょう。
しかし、どんなに商品の中身を煮詰めて素晴らしい出来にしたとしても、その取っ掛かりである「ネーミング」にインパクトが無ければ、素通りされて終わってしまう可能性もありますよね。
だからこそ、新しい商品のプロジェクトを考える時は、その取っ掛かりとなる「ネーミング」をできるだけいい物にする努力が必要になるのです。
「写るんです」と言うカメラが一時期爆発的なヒットとなりましたが、このカメラの正式名称は「レンズ付フィルム」と言うもの。
しかし、「レンズ付フィルム」ではなく「写るんです」と言うネーミングを付けたからこそ、この商品は多くの人に存在をアピールすることができたのではないでしょうか。
この例から見ても、「ネーミング」は本当に大切なものだと言うことが解りますよね。
]]>目の前のプロジェクトをヒット商品に繋げる為の商品ネーミングには、開発にコツがあるもの。
覚えやすい、親しみやすい短めの文章の中に、商品プロジェクトの内容やどんな効果があるのか、食べ物なら「どんな味がするのか」を込めることが、ネーミングの基本となっている様です。
では、どうやったら効果的なネーミングを考えることができるのでしょうか。
まず、基本は「欲張ろうと思わないこと」です。
ネーミングを考えていると、短い文章の中に「あれもこれも」と色々な意味を盛り込もうとしてしまいがちでしょう。
しかし、欲張って多くのポイントを詰め込むと「言いたいことが多くなって訳が解らなくなってしまう」と言うことも多いのです。
ネーミングを考える時は「これ！」と思ったポイントを数個に絞り、その中で組み合わせたり、フレーズを考えたりすると良いでしょう。
できればネーミングに盛り込む特徴はひとつに絞り、それを膨らませたり商品と照らし合わせたりしながら考えてみて下さい。
また、買う側に解りやすいネーミングであることも重要です。
今でこそ大人気の「お～いお茶」ですが、最初は「缶入り煎茶」と言うネーミングで売り出し、失敗しているのをご存知ですか？
それまで無料で提供されることが当たり前だった「お茶」を販売することで、プロジェクトチームが美味しいお茶を作りあげたところまでは良かったのですが、ネーミングの「煎茶」が読めなかったり、いまいち華やかさに欠けたりしたせいで最初は売れなかったのです。
しかし、ネーミングを「お～いお茶」に変えた途端、ご存知の様な結果に繋がったのです。
解りやすいネーミングであることの重要性が、このエピソードから伺えますよね。
きちんと「コツ」を頭に入れながらネーミングを考えていくことで、必ず多くの人に愛されるネーミングを作ることができるはずです。
]]>ネーミングは、言わば「本の表紙」であり「歌のタイトル」であり、大げさに言えば会社のロゴや名前に通じる重さを持つこともあります。
例えば、新人作家の本を売る時は「広告を打って知名度を上げる」と言うことも重要ですが、表紙を読者層が気に入る様なデザインにして売り出すことも重要。
一時期大流行した「携帯小説」ですが、書籍化された小説の表紙を見ると、「ターゲットである女子高生が手に取りやすい、可愛らしいデザインのもの」が非常に多くなっていますよね。
あれも「本で最初に目に入るのは表紙である」と言うことから「手に取りやすさを重視したデザインにしたのでは」と言われています。
こういう、「ターゲットが思わず手を伸ばしてみたくなる様な工夫」は非常に重要で、ネーミングにも同じことが言えます。
ネーミングは、商品のとっかかりでもあり、プロジェクトの内容を簡潔に説明しているものでもあると言うのをご存知でしょうか？
「まるかん」と言う会社から出ている「スリムドカン」と言うダイエットサプリメントが解りやすいですが、このネーミングを聞いただけで「すごく痩せる」と連想することができます。
また語呂が良くて覚えやすい、言いやすいので「買ってみようかな」と言う気持ちにさせる力もあります。
語呂がいいネーミングのものは、頭にすっと入ってきますよね。
商品のネーミングには、この様に「プロジェクトの内容をちょこっとだけ知らせる」と言う意味と、「興味を持たせて販売に繋げる」と言う要素を取り入れなければならないと言うことですね。
商品につけるネーミングは、良くも悪くもその商品の未来を左右するものであり、また会社の今後を決めてしまう可能性があるものでもあります。
だからこそ、商品のプロジェクト内容と同じくらい煮詰めていかなければならないものなのです。
「ネーミングは商品の看板である」、その事を念頭に置き、考えていきましょう。
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